Wat is branding?
De meest gestelde vragen op een rij
Wist je dat branding veel meer is dan alleen een logo en een naam? Het vormt de essentie van je bedrijf. Het is jouw unieke verhaal en dat speciale gevoel dat je oproept bij jouw ideale klant. Oftewel; ijzersterke branding is cruciaal voor het opbouwen van een herkenbaar en succesvol merk. Maar wat is branding precies? Waarom is het zo belangrijk en wat is eigenlijk het verschil met marketing? Ik leg het uit in dit artikel.
Waar komt het woord ‘branding’ vandaan?
Het woord "branding" komt van het Engelse woord "brand", wat verwijst naar het merkteken dat op vee werd aangebracht met behulp van verhit metaal. Daarnaast is het woord afgeleid van het Oudnoorse woord "brandr" wat eveneens "branden" of "brandmerken" betekent. Branding werd vroeger dus gebruikt om aan te duiden welke eigendommen van jou waren. Nu, jaren later, heeft het een veel bredere betekenis gekregen.
Wat is branding en waarom is branding zo belangrijk?
Onder branding verstaan we het hele proces waarbij je een merk creëert en promoot. Dit proces gaat verder dan alleen een logo of een naam. Het omvat alle aspecten die bijdragen aan hoe jouw merk wordt waargenomen door jouw ideale klant; van de visuele elementen tot de communicatiestijl.
Branding is belangrijk omdat het je helpt om je te onderscheiden van de rest; je creëert er een sterke, herkenbare identiteit mee:
- Het zorgt ervoor dat jouw ideale klant jouw merk kan herkennen en onthouden
- Het zorgt helpt je om je te onderscheiden van je concurrenten
- Het zorgt voor vertrouwen en geloofwaardigheid
- Je straalt er professionaliteit mee uit en je bouwt er sneller een positieve reputatie mee op
- Door het communiceren van jouw unieke waarden en verhalen kan het zorgen voor een emotionele band tussen jouw merk en je klant
- Het kan een kans zijn om jezelf als premium merk te positioneren; je kunt er hoge kwaliteit mee uitstralen en daardoor ook hogere prijzen vragen
Wat is het verschil tussen branding en marketing?
Marketing en branding zijn twee termen die vaak door elkaar worden gebruikt. Hoewel ze met elkaar verweven zijn, verwijzen ze wel degelijk naar verschillende aspecten van het promoten en positioneren van jouw merk. Marketing is een push tactiek. Oftewel; het draait bij marketing om het actief verkopen en promoten van producten of diensten. Branding is een pull tactiek. Oftewel; het draait om het aantrekken van jouw ideale klant dankzij een strategisch proces rondom jouw merk. Waar bij marketing reclame en sales centraal staan, gaat het bij branding om datgene waar jij als ondernemer voor staat en wat je drijfveren zijn.
Kort samengevat komt het op het volgende neer:
Marketing
- Wat is het: alles wat je doet om jouw product of dienst te promoten en te verkopen
- Wat is het doel: verkoop stimuleren en omzet verhogen
- Hoe kan je het inzetten: m.v. marktonderzoek, reclame, promoties, prijsstelling, distributie en verkoop, e.a.
Branding
- Wat is het: alle strategieën en activiteiten die worden gebruikt om een unieke identiteit en persoonlijkheid voor een merk te ontwikkelen en te communiceren
- Wat is het doel: het opbouwen van reputatie, het versterken van de merkwaarde en het creëren van loyaliteit bij klanten
- Hoe kan je het inzetten: d.m.v. merkpositionering, merkwaarden, merkbelofte, merkboodschappen en visuele identiteit (logo, kleuren, typografie), e.a.
Zo zet jij de eerste stappen naar ijzersterke branding
- Begin met het definiëren van je merkwaarden, je missie en je visie. Stel jezelf bijvoorbeeld eens de vraag; wat maakt mijn bedrijf uniek en hoe wil ik mij onderscheiden van mijn concurrentie?
- Zorg ervoor dat je boodschap helder en onderscheidend is. Vertel een verhaal dat resoneert bij jouw ideale klant en dat emoties oproept.
- Zorg ervoor dat je je branding consistent doorvoert in je communicatie-uitingen; van je logo en eventuele verpakkingen tot je website en sociale media. Dit zorgt voor herkenbaarheid.
- Vergeet de ‘merkervaring’ niet. Het maakt daarbij niet uit of je een fysiek product verkoopt of dat je een online business hebt; ieder contactmoment met jouw brand moet een positieve indruk achterlaten. Denk hierbij aan de klantenservice, de gebruiksvriendelijkheid van je website, de look & feel van je producten en zelfs de manier waarop jij (of jouw team) met klanten omgaat.
- Blijf nieuwsgierig; monitor de markt, luister naar feedback van je klanten en durf je bedrijf naar een hoger niveau te tillen wanneer je voelt dat je gegroeid bent.
Zoals je ziet is branding dé sleutel tot het opbouwen van een succesvol en onderscheidend merk. Ben je benieuwd naar wat ik hierin kan betekenen voor jou? Plan vrijblijvend een kennismaking in. Of ontdek welke diensten van Studio Fieke Wegdam het beste bij jouw wensen passen.
Je kan mij ook volgen op Instagram of connecten op LinkedIn.
Studio Fieke Wegdam bestaat 8 jaar
Studio Fieke Wegdam bestaat deze maand alweer 8 jaar. De tijd gaat echt zo snel! Als ik terugdenk aan de 25-jarige Fieke die haar eerste eigen website en merkidentiteit ontwierp, had ik geen idee dat ik 8 jaar later mijn onderneming fulltime zou doen, met nog steeds super veel plezier.
In 2014 sprong ik in het diepe
Toen ik in 2014 na mijn afstuderen aan de kunstacademie in het diepe sprong en de beslissing nam om zzp'er te worden, had ik geen idee wat ik aan het doen was. Mailtjes sturen vond ik zelfs super eng (vroeg mijn man altijd om even mee te kijken) en wist ik nauwelijks wat sales of marketing inhield (dat leer je niet op de academie) en had geen kennis van hoe ik een bedrijf moest runnen, laat staan daarmee geld verdienen. 2 jaar lang heb ik zelfs een bijbaantje in de horeca gehad omdat ik het financieel nog niet aan durfde.
Maar wat ik wel had en wist, was tonnen aan ambitie en enthousiasme, een geweldig oog voor design, de drive om klanten te helpen en de passie om te leren.
De afgelopen 2 jaar
De afgelopen 2 jaar heb ik via verschillende soorten cursussen geleerd hoe ik een succesvol bedrijf moet runnen en het moet laten groeien. Ontwerp vaardigheden had ik wel in mijn mars en die bleef ik ontwikkelen door te freelancen bij andere ontwerp bureaus. Daarnaast heb ik een periode in dienstverband gewerkt bij de Horeca Fabriek (een interieur bureau voor de horeca) waar ik verantwoordelijk was voor alle brand identity. En natuurlijk nu de aantal jaren ervaring waarin ik diverse klanten heb gehad.
Op naar nog meer succesvolle jaren en mooie samenwerkingen!
5 dingen die ik heb geleerd in 8 jaar ondernemen:
- Je hoeft niet alles al te weten. We leren en groeien elke dag;
- Luister altijd naar je gevoel en vertrouw deze;
- Besteed je tijd aan dingen die je leuk vindt en onthoud dat je het voor jezelf doet en voor niemand anders;
- Er komt niets slechts uit het nemen van risico's behalve de kleine kans op mislukking. Je hebt het in ieder geval geprobeerd;
- Er zijn eindeloze mogelijkheden. Je hoeft alleen maar uit te zoeken waar je krachten liggen en waarom je het doet.
Wil je als groeiende ondernemer ook stappen zetten met een branding doe helemaal aansluit op jou en jouw onderneming? Je kunt mij altijd een berichtje sturen of vul het contactformulier in.
Dit was mijn grootste angst in het ondernemen
Lagere-schooltijd
Op de basisschool vonden mijn leraren mij vaak vervelend. Ik kon niet stilzitten, was altijd andere kindjes aan het afleiden door met ze te kletsen en verstoorde daardoor vaak de les. Het onbegrip van leraren wat betreft mijn gedrag, heeft zich aangehouden tot de 2e klas op de middelbare school. Ik heb mij tot die tijd nooit begrepen gevoeld. Vroeg mijzelf altijd af waarom dat zo was. Nadat ik na een andere school ging, werd er veel meer aandacht geschonken aan mijn gedrag en werden juist heel goed mijn krachten benoemd.
Uiteindelijk tijdens de kunstacademie werd het mij pas echt duidelijk. Ik dacht in beelden en niet in woorden. Bij mij duurde het eenmaal langer voordat er qua lesstof iets binnen kwam. Dit hebben mijn leraren nooit ondervonden en resulteerde dat ik, denk ik wel, drie keer op dyslectie getest ben en waar nooit iets uitgekomen is. Wel bekend is dat problemen die beelddenkers en dyslectische kinderen ondervinden op school vaak heel vergelijkbaar zijn.
Het schrijven van tekst maakte mij onzeker, tot op de dag van vandaag. In het eerste jaar dat ik ging ondernemen, in 2014, vond ik het schrijven van mailtjes dan ook erg lastig en zelfs eng. Ik kon uren naar dat mailtje staren of het herschrijven. Naarmate ik al een aantal jaren onderneem gaat het schrijven van mijn mailtjes prima af en ben ik er gelukkig niet meer onzeker over.
Laatst tijdens de ‘Werelddag van de Creativiteit en Innovatie’ las ik ergens dat het erg opvallend is dat er enorme grootheden als:
Walt Disney, Leonardo Da Vinci, Pablo Picasso, John Lennon, Wolfgang Amadeus Mozart, Albert Einstein, Steve Jobs, Charles Darwin en Steven Spielberg
Allemaal dyslectisch (en/of beeldenkers) zijn.
Een niet stimulerend schoolsysteem?
En dat in onze huidige schoolsysteem kinderen met deze bovenstaande problemen juist vaak tegen allerlei zaken aanlopen en soms zelfs het gevoel krijgen’ dom’ te zijn. En dat we met elkaar moeten afspreken, ieders unieke talent te zien en te omarmen! Geef iemand juist vleugels en help als je ziet dat het hem of haar iets lastiger vergaat. De grootheden hierboven hebben waarschijnlijk ook flink gestruggeld met taal en rekenen, maar hebben ons zoveel gebracht!
Gelukkig ben ik er nu van bewust dat ik nooit de beste tekstschrijver zal worden en dat is prima. Nu ik 33 jaar oud ben weet ik heel goed waar mijn krachten liggen en dit werd weer even goed omhoog gehaald tijdens de opleiding die ik afgelopen februari aan ‘De Upstarter’ volgde. Namelijk, mijn hoog empatisch vermogen, door mijn klanten feilloos aan te voelen en de juiste vragen te stellen over wat zij willen vertellen met zijn of haar onderneming. En dit te vertalen naar pakkende visuele uitingen.
Denk je nu, dit is precies waar ik naar op zoek ben. Iemand die mijn verhaal en mijn visie kan vertalen naar een merkidentiteit die uitstraalt waar jij voor staat? Vul dan vrijblijvend mijn contact formulier in.