Hoe ATELIER TERRA transformeerde door de ‘Brand By You’ cursus

Na jarenlang gewerkt te hebben als ontwerper in de mode en interieurbranche, stond Sandy in 2019 voor een nieuwe uitdaging. Ze wilde blijven ontwerpen, maar met een focus op duurzaamheid en het creëren van totaalbelevingen. Haar liefde voor ontwerp en de natuur vonden een perfecte balans in de wereld van tuinarchitectuur. ATELIER TERRA, opgericht in 2019, brengt sindsdien tuinen tot leven, waar natuur, architectuur en functionaliteit samenkomen.

De weg naar verandering – ‘Brand By You’ cursus

De groei van ATELIER TERRA ging niet zonder obstakels. In haar beginjaren had Sandy te maken met een branding die, hoewel aantrekkelijk, niet het gewenste 'design' gevoel uitstraalde. Het leidde tot een overweldigende stroom aan klanten, maar niet altijd de juiste match. Het werd duidelijk dat een specifieker profiel nodig was om de gewenste doelgroep aan te trekken. Op zoek naar een oplossing stuitte Sandy via Instagram op de 'Brand By You' cursus. De beslissing om deel te nemen was ingegeven door de behoefte aan een frisse look, die niet alleen bij haar werk paste maar die ook de gewenste klanten zou aantrekken.

  'Brand By You' cursus - tuin   'Brand By You' cursus - ontwerp.   'Brand By You' cursus - Sandy - Atelier Terra     

Brandbook en consistentie

Sandy twijfelde eerst aan de effectiviteit van online coaching programma’s, gezien het overweldigende aanbod en haar eigen tijdsbeperkingen. Echter, door geduldig de stappen en templates van de ‘Brand By You’ cursus te volgen, overwon ze haar bezwaren en vond ze plezier en gemak in het proces. Het opbouwen van haar brandbook was voor Sandy een hoogtepunt van de cursus. De fijne templates dienden als waardevolle hulpmiddelen, waardoor ze nu een consistente uitstraling kan behouden, zelfs met beperkte tijd.

'Brand By You' cursus - ontwerp   'Brand By You' cursus - tuin   'Brand By You' cursus - branding, ontwerp 

Winstgevende ontwerpen

De vernieuwde branding voegde niet alleen esthetische waarde toe aan ATELIER TERRA, maar ook een professionele uitstraling. Dit had als doel om de juiste klanten aan te trekken en Sandy's bedrijf verder te laten groeien. Sandy was aangenaam verrast dat het zo eenvoudig en leuk werd om een consistent verhaal naar buiten te brengen met de nieuwe branding. De tijdsbesparing door de templates was een zeer gewenst voordeel.

Aanbeveling en toekomstdromen

Sandy beveelt de ‘Brand By You’ cursus aan voor diegenen die zelfstandig én met energie aan de slag willen met hun branding. Sinds de ‘Brand By You’ cursus heeft Sandy niet alleen een groei in volgers gezien, maar ook een toename in het aantal opgeslagen posts.

'Brand By You' cursus - tuin   'Brand By You' cursus - statistieken   'Brand By You' cursus - Instagram feed ontwerp

Terwijl ATELIER TERRA blijft groeien, droomt Sandy van vooruitstrevender werk. Ze wil zich verdiepen in vernieuwende materialen, constructies en beplantingen. Het doel is om de balans tussen design en natuur verder te verdiepen. Ze blijft haar aanbod uitbreiden, met een focus op toegankelijkheid, in de hoop mensen te inspireren om meer van het buitenleven te genieten en zelf aan de slag te gaan in hun tuinen.

Wil jij ook zelf aan de slag met de ‘Brand By You’ cursus of wil je eerst nog even kijken of de cursus wel echt iets voor je is? Plan dan vrijblijvend een kennismaking in.
Of ontdek welke diensten van Studio Fieke Wegdam het beste bij jouw wensen passen.

Je kan mij ook volgen op Instagram of connecten op LinkedIn.


wat is branding - visuele branding voor zwanger & zo

Wat is branding?

De meest gestelde vragen op een rij

Wist je dat branding veel meer is dan alleen een logo en een naam? Het vormt de essentie van je bedrijf. Het is jouw unieke verhaal en dat speciale gevoel dat je oproept bij jouw ideale klant. Oftewel; ijzersterke branding is cruciaal voor het opbouwen van een herkenbaar en succesvol merk. Maar wat is branding precies? Waarom is het zo belangrijk en wat is eigenlijk het verschil met marketing? Ik leg het uit in dit artikel.

Waar komt het woord ‘branding’ vandaan?

Het woord "branding" komt van het Engelse woord "brand", wat verwijst naar het merkteken dat op vee werd aangebracht met behulp van verhit metaal. Daarnaast is het woord afgeleid van het Oudnoorse woord "brandr" wat eveneens "branden" of "brandmerken" betekent. Branding werd vroeger dus gebruikt om aan te duiden welke eigendommen van jou waren. Nu, jaren later, heeft het een veel bredere betekenis gekregen.

  wat is branding - jazz coffee & wines - logo   wat is branding -  jazz coffee & wines - menukaarten   wat is branding -  jazz coffee & wines - wijnkaart     

Wat is branding en waarom is branding zo belangrijk?

 Onder branding verstaan we het hele proces waarbij je een merk creëert en promoot. Dit proces gaat verder dan alleen een logo of een naam. Het omvat alle aspecten die bijdragen aan hoe jouw merk wordt waargenomen door jouw ideale klant; van de visuele elementen tot de communicatiestijl.

Branding is belangrijk omdat het je helpt om je te onderscheiden van de rest; je creëert er een sterke, herkenbare identiteit mee:

  • Het zorgt ervoor dat jouw ideale klant jouw merk kan herkennen en onthouden
  • Het zorgt helpt je om je te onderscheiden van je concurrenten
  • Het zorgt voor vertrouwen en geloofwaardigheid
  • Je straalt er professionaliteit mee uit en je bouwt er sneller een positieve reputatie mee op
  • Door het communiceren van jouw unieke waarden en verhalen kan het zorgen voor een emotionele band tussen jouw merk en je klant
  • Het kan een kans zijn om jezelf als premium merk te positioneren; je kunt er hoge kwaliteit mee uitstralen en daardoor ook hogere prijzen vragen

wat is branding - merlijn body & mind center - visitekaartje & leskaartje   wat is branding - merlijn body & mind center - logo   wat is branding - merlijn body & mind center - print 

Wat is het verschil tussen branding en marketing?

Marketing en branding zijn twee termen die vaak door elkaar worden gebruikt. Hoewel ze met elkaar verweven zijn, verwijzen ze wel degelijk naar verschillende aspecten van het promoten en positioneren van jouw merk. Marketing is een push tactiek. Oftewel; het draait bij marketing om het actief verkopen en promoten van producten of diensten. Branding is een pull tactiek. Oftewel; het draait om het aantrekken van jouw ideale klant dankzij een strategisch proces rondom jouw merk. Waar bij marketing reclame en sales centraal staan, gaat het bij branding om datgene waar jij als ondernemer voor staat en wat je drijfveren zijn.

Kort samengevat komt het op het volgende neer:

Marketing

  • Wat is het: alles wat je doet om jouw product of dienst te promoten en te verkopen
  • Wat is het doel: verkoop stimuleren en omzet verhogen
  • Hoe kan je het inzetten: m.v. marktonderzoek, reclame, promoties, prijsstelling, distributie en verkoop, e.a.

Branding

  • Wat is het: alle strategieën en activiteiten die worden gebruikt om een unieke identiteit en persoonlijkheid voor een merk te ontwikkelen en te communiceren
  • Wat is het doel: het opbouwen van reputatie, het versterken van de merkwaarde en het creëren van loyaliteit bij klanten
  • Hoe kan je het inzetten: d.m.v. merkpositionering, merkwaarden, merkbelofte, merkboodschappen en visuele identiteit (logo, kleuren, typografie), e.a.

wat is branding - zwangere & zo - logo   wat is branding - zwangere & zo - print   wat is branding - zwangere & zo - content creatie

Zo zet jij de eerste stappen naar ijzersterke branding

  1. Begin met het definiëren van je merkwaarden, je missie en je visie. Stel jezelf bijvoorbeeld eens de vraag; wat maakt mijn bedrijf uniek en hoe wil ik mij onderscheiden van mijn concurrentie?
  2. Zorg ervoor dat je boodschap helder en onderscheidend is. Vertel een verhaal dat resoneert bij jouw ideale klant en dat emoties oproept.
  3. Zorg ervoor dat je je branding consistent doorvoert in je communicatie-uitingen; van je logo en eventuele verpakkingen tot je website en sociale media. Dit zorgt voor herkenbaarheid.
  4. Vergeet de ‘merkervaring’ niet. Het maakt daarbij niet uit of je een fysiek product verkoopt of dat je een online business hebt; ieder contactmoment met jouw brand moet een positieve indruk achterlaten. Denk hierbij aan de klantenservice, de gebruiksvriendelijkheid van je website, de look & feel van je producten en zelfs de manier waarop jij (of jouw team) met klanten omgaat.
  5. Blijf nieuwsgierig; monitor de markt, luister naar feedback van je klanten en durf je bedrijf naar een hoger niveau te tillen wanneer je voelt dat je gegroeid bent.

Zoals je ziet is branding dé sleutel tot het opbouwen van een succesvol en onderscheidend merk. Ben je benieuwd naar wat ik hierin kan betekenen voor jou? Plan vrijblijvend een kennismaking in. Of ontdek welke diensten van Studio Fieke Wegdam het beste bij jouw wensen passen.

Je kan mij ook volgen op Instagram of connecten op LinkedIn.


"Nu echt sleuren en trekken om mensen binnen te halen"

"Voor Corona groeide de boven niet hoog genoeg. Nu lopen we omzet mis en komen we net uit de kosten". Zei ze tegen mij.

Ik zit in een fijne, rustige en warme ruimte en kijk naar een groen geverfde muur en vind het direct jammer dat ik een half uur moest rijden om naar deze yogaschool afspraak te komen. Anders had ik mij direct ingeschreven, want ik zoek nog een nieuwe yogaschool.

“Ik zou graag mijn raambelettering willen vernieuwen omdat het volgens mijn klanten langs de straat niet opvalt. Terwijl we zoveel meters aan raambelettering hebben”.

Ik kijk naar buiten, door de raambelettering heen en hoor de auto’s op de achtergrond rijden.

Wil je weten waarom je niet opvalt met je raambelettering? Vraag ik haar.

Ondanks je grote raampartij, wist ik ook niet waar ik naar binnen moest en of ik überhaupt wel goed zat, want je valt niet op tussen alle ander bedrijven en logo’s die om jouw yogaschool heen zitten. Dit noem ik teveel ruis, waardoor auto vanaf de straat niet snel genoeg een beeld krijgen van jouw yogaschool. Dus moet je met je raambelettering ook niet gaan schreeuwen, maar juist rust creëren, dan ga je pas opvallen.

En je wilt dat mensen je vanaf de straat in een snelle oogopslag zien en dan denken: wauw wat is dat daar, ik ga de naam onthouden en thuis de website checken, want yoga dat gun ik mezelf wel.

Met een theemok ik mijn handen, zie ik het visitekaartje van de yogaschool op de tafel liggen. 

Wil je de nieuwe raambelettering in de huidige huisstijl laten ontwerpen? Want als ik jou zo hoor, ben je toe aan vernieuwing en ga je met een nieuwe merkidentiteit, waarin we de raambelettering ook in kunnen doorvertalen, juist nieuwe mensen aantrekken en jezelf opnieuw positioneren.

Ik zag haar heel even nadenken en toen zei ze:

“Ja laten we dat doen Fieke, dat wil ik. Laten we helemaal opnieuw beginnen, want ik weet ook dat het niet aan onze yogaschool ligt. We hebben de beste kwaliteit en de beste docenten in huis, daar ligt het niet aan. We weten gewoon even niet meer hoe we het moeten doen”.

Ik zag haar helemaal opleven en de oplossing voor ogen zien.

We hebben allemaal wel is dat je het even niet meer weet waar de terugloop in je omzet of klanten nou inzit. Komt het door jou en bijv de kennis de je hebt, zo van moet je weer meer kennis op doen, of moeten we gaan werken met een business coach die ons helpt waar de omzet terugval problemen zitten.

We denken vaak dat het aan onszelf ligt.

Dat we constant moeten sleuren en trekken aan mensen om resultaten te behalen.

Of zit het in je visuele branding, zoals mensen je op social media zien, of hoe ze op je website binnenkomen, waarin ze naar een seconde zijn afgehaakt. Of in het langsrijden met de auto, je niet genoeg opvalt en daardoor mensen je niet zien en onthouden. 

Visuele branding is belangrijke dan mensen soms denken. Het is het eerste indruk en ervaring die mensen van jouw bedrijf krijgen. Je designs moeten consistent zijn om verbinding te maken. Dus die eerste ontmoeting met jou bedrijf is ontzettend belangrijk zodat mensen blijven plakken en je beter willen leren kennen.

Het zit hem in de korte ontmoeting die klanten hebben met jou onderneming.

Dit is voor mij visuele branding en dat wilde ik vandaag met je delen.

Ben je een ondernemer en merk jij ook een terugloop in je omzet? Antwoord dan JA terug via een berichtje, of vul het contactformulier in en dan nodig ik je uit voor een kennismakingsgesprek.